电子书营销:电子书和纸质书阅读体验的区别比较

    实战人网(shizhanren.com)  电子书营销已经有些年头了。我们从最初的阅读说起，纸张等硬性载体作为传统的信息承载媒介已经很多个世纪了，大家现有的阅读习惯也已经固化了很久，面对新的阅读方式，是否能如此快的接受呢？我们先来看看阅读都涉及到哪些体验和读者内心的需求。这里我们只谈阅读上的体验，至于其他诸如收藏，携带，触感，是否能在紧要关头拿来擦屁股等物质需求先放一边，因为这些是一个时期的人们所特有的情怀，曾经并没有，未来也不一定会有。纸质书的阅读体验大致包括以下这些：单纯的阅读，翻页，勾画和标记。

　　首先对于单纯的阅读这种最本质的需求，我们需要下的功夫实在是太多了。先来考虑屏幕等硬件的显示效果，其实现在的电纸书产品已经可以做到和纸张几乎完全一样的显示效果了，将来或许还可以衍生出比纸张更友好的改变，比如护眼、防水、防火等。然后是软件，影响阅读体验的主要是排版形式，尽管我们可以自定义个人的偏好来进行显示和阅读，但这或许并不是好的选择，一本书的排版风格是它的固有属性，我们更多的是希望读一本有性格的书。

　　既然我们希望保留电子书的排版形式，这时硬件尺寸、显示能力（分辨率）以及读物尺寸的多样性就带给了我们一个不小的问题，如何使电子书和硬件更好地适配。是放弃固有排版，采用响应式设计通过改变排版的形式来更充分地展示内容还是保持固有排版，暂且将非内容区留白呢？暂时还不得而知。一本画册和一本诗选的差别还是很大的。无论将来是否会出现一些统一的规格，每本书的灵魂是始终会被重视的。这样看来，单纯的阅读体验很大程度上是可以由电子阅读提供的。

　　至于翻页的体验，几乎是阅读灵活性的第一保障，这种灵活性在我们现在的阅读器上几乎是找不到的。最基础的单张翻页是为了继续阅读，也就是看完第 1 页翻到第 2 页。再就是翻页来参考上下文，比如看到第 100 页的时候可以回翻查看第 90 页的某段内容。还可以快速连续多张翻页来寻找自己不能确定具体位置的某段内容，比如寻找其中的某个图片或是在被朋友阅读后再找到自己上次读到的位置。其他一定还会有很多通过翻页来完成的体验，翻页动作出现频率高，那就不得不去审视其中存在的本质需求。实战人,营销推广人必上的网站!  QQ交流群：246245396

　　我们阅读过程中有各种各样的需求，甚至有些长尾需求是通过翻页是无法实现的。那么翻页的形式是否是最好的选择呢？是否有一种代替方式，能够更好更多的满足我们的需求呢？我们希望电子书更大程度的被接受，那么无论是在阅读器上重现翻页的体验还是创造新的形式，都要尽可能保证阅读足够的灵活、随意。这是现在几乎所有电子书阅读器的局限所在，我们可以随便用一个阅读器分别读一本《哥德尔 埃舍尔 巴赫》和一本《高等数学》，前者需要大量的翻页以找到目标图片，后者需要反复回顾前面某章的知识点以及复杂公式，试试把这两本书看明白比读纸质书要麻烦多少。其实我们能稍微感觉到，这些需求已经有相似的 web 上的实现，比如锚、链接。但是我暂时还没发现阅读器在灵活性上下的功夫。

　　再说到勾画和标记的体验，这点我们完全可以在电子阅读的设备上做到，并且相对于纸质书更好，用过 PC 上的 PDF 以及移动设备上的阅读器的同学应该能体会到。

　　其实除了单纯的阅读这一项基本需求之外，其他需求的强度会因为所读书籍的类型而改变，我们读一本武侠小说基本不需要复杂的操作以及思考，可以一直读下去，很多人也乐于用电子书来读这类书籍。倘若是读一本需要深度思考的技术书籍或者上课时需要的课本我们的首选往往是纸质书，并不是因为我们对于这类图书更喜欢纸质版，主要还是因为电子书在我们诸多需求面前还不够灵活。如果电子书阅读起来更灵活更方便，再加上电子书相对于印刷品的诸多优势，肯定会有更多种类书籍的电子版将被接受，不再限于现在以浅层文字阅读为主的书籍类型。

　　将来的阅读形式上一定也会有很大改变，不仅仅是因为硬件的普及，也因为新的承载媒体正在逐渐带给我们更多的便利以及内容形式的扩展，我们每个人几乎都可以感受到现有的阅读方式的改变，我们可以在阅读某个段落的时候听到相应风格的音乐，可以在用 PDF 阅读某个零件规格时直接旋转缩放旁边可以实时查看的 3D 模型，可以使某个词语的注释以及引用的链接更便于访问。越来越多的文字、音乐、视频、交互式内容将通过相对于纸张有更大表现张力的电子屏幕进行展示。好了，文章只是抛砖迎玉，欢迎大家来分享经验。