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网络社区是指包括BBS/论坛、讨论组、聊天室、博客、微博等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者，由于有众多用户的参与，不仅具备交流的功能，实际上也成为一种营销场所。 早期的网络社区如BBS和讨论组等是网络营销的主要场所，营销人员通过发布广告信息等方式达到宣传的目的，但随着网络社区逐步走向规范，往往不欢迎发布广告信息，即使有专门的广告发布区，浏览者通常也比较少，依靠网络社区营销成功率很低，因此逐渐失去了网络营销价值。 值得关注的是，自从2002年开始，一种新的网络交流形式“博客”（BLOG）迅速发展并获得了广泛关注，博客已经成为2004年最热门的互联网词汇之一。博客也可以被认为是网络社区的一种表现形式，利用博客开展网络营销则称之为博客营销。 |
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