品牌评估的作用,品牌评估有什么作用,为什么要品牌评估,品牌价值评估的表现

1）提高品牌的声誉。品牌经过评估，告诉人们自己的品牌值多少钱，以此可以显示自己的品牌在市场上的显赫地位。配以宣传，提高品牌知名度、美誉度，树立企业形象，展示企业实力

2）激励公司员工，增强品牌凝聚力。通过评估，不但可以向公司外部宣传品牌价值，更重要的是向公司内部员工传达公司品牌发展的健康状态，明确品牌长期发展的目标，激励员工的信心，从而增强品牌向心力。

3）品牌运营和资本运营的需要。将品牌从其他资产中分离出来，作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资公司，此时需要评估品牌的价值。在与外商合资时，很多国内品牌未经评估（如：洁花、孔雀、扬子、美加净等）就以低廉的价格甚至无偿让渡给外方，造成国有资产的流失。同样，在与国内公司合资时，也不应忽略本公司的无形资产价值。另外在重组、改制、上市等过程中也应对无形资产进行评估。

4）激励投资者信心。通过品牌评估可以让投资者对公司的价值有较正确的看法，增强投资者的信心，提高投资、融资的交易效率。在品牌特许经营、品牌许可使用、品牌质押贷款等经营活动中，品牌评估尤为必要。

5）摸清家底，为经营者提供管理、决策依据。对各个品牌价值作出评估后，有利于经营者对品牌投资做出明智的决策，合理分配资源，减少投资的浪费。

6）在品牌转让、拍卖等交易情况下也应该进行品牌资商标是重要的资产，是资产就有量化需要，商标评估的意义在今天为更多的中国企业管理层所认识。

1、给老板提供管理信息

公司内部谁在管理商标资产？是市场部门还是财务部门？驰名商标同仁堂由该公司广告部门管理商标，联想的商标事务在条法部，北大方正商标由知识产权部处理，全聚德成立了无形资产部。谁关心商标资产的情况并对其负责？商标管理者与财务管理者之间缺乏交流导致了商标管理者并不履行财务责任。

商标评估活动能改变这一状况并且使一切决策都与商标直接相关。商标评估时不仅要考察其现在的赢利能力，而且要考虑其未来可能赢利能力，还要考虑商标与市场、商标与广告、投入与产出，而且评估结果还应有同竞争对手商标的可比分析。

商标评估可以给商标战略和管理打下坚实基础。成功企业的商标战略可能超越十年，而商标管理者可能两三年一换。严格的商标评估定时提供数据，所有与商标有关的数据一年综合在一起，管理阶层的人员可以对商标战略达成共识。

2、给索赔提供参考

打假护权保商标资产是每个企业的权利。商标评估可以量化他人非法侵害对公司资产的影响，为索求赔偿向执法官提供合理要求的技术支持。北京方正新天地公司主打产品中文之星遭到一个美国公司的侵害后，把官司打到美利坚，有关部门提交了中文之星当前品牌价值为12.2亿人民币的评估报告。日本Maxell被深圳法院判决赔偿数百万元，以弥补深圳某公司万胜商标资产的损失。

3、给投资者提供信心

向投资者说明商标价值对于投资双方很重要，怎样说明商标价值也很重要。由公正权威的评估机构就商标资产价值做出合理的意见，或许能够充分说明商标的真实价值，给投资都提供信心和保证。

4、商标可以质押贷款

我国《担保法》第七十五条第(三)款中规定“依法可以转让的商标专用权，专利权，著作权中的财产权”可以质押。该条款为商标专用权质押提供了明确的法律依据。这一好处刚刚被中国企业经营者认识，先行一步者可能尝了好处。对银行而言，要求把商标作为合法资产中可辩认部分独立出来，商标评估是个办法。产价值评估。