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品牌重塑是一种品牌适应环境变化的行为，品牌也需要与时俱进。品牌重塑不仅仅用来应对品牌老化问题，也被用于解决业务转型、新市场进入、品牌合并等变革。运用品牌重塑保持品牌基业常青已经成为未来品牌管理的趋势。
按目的来划分，品牌重塑可分为以下四种情形：为改变老化的品牌形象、赢得新客户而进行的品牌重塑；为战略转型或进入新市场而进行的品牌重塑；为业务多元化而进行的品牌重塑；为重组与并购而进行的品牌重塑。
决定品牌命运和未来的根本因素是品牌对企业内部和外部环境改变的适应能力，而造就这种适应能力的唯一途径就是把握未来的趋势，对品牌进行科学而有效的管理。
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