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品牌资产的组成部分

作者：实战人品牌营销　　来源：shizhanren.com　　更新时间：2014-08-30　　浏览：次

品牌资产的组成部分

照大卫·艾克的宣言,品牌资产由五项组成：

1、品牌忠诚度

2、品牌知名度

3、品质认知

4、品牌联想

5、专有资产

借助市场研究方法可以检测上述这些因素。针对品牌经营者所设定的目标和品牌策略，品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同，如百事可乐，标榜新生代的选择，而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。

于是，就设定的方向（即希望消费者对你的品牌应有的认知）可以直接向目标族群作市场调查，检测你的品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比，是否因最近的营销活动而更成功（资产的累积）等等。

(责任编辑：实战人)

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