社交媒体时代下的服装品牌营销

     1、随着微信用户的不断增多，企业也嗅到了其带来的商机并开始试水“微信营销”，期望借助新媒体的力量获得更大市场。微信俨然成为各大品牌新媒体营销的“香饽饽”，然而，多数人都忽略了一点：微营销时代，注重的是实时沟通和服务。

     “微营销刮来一股风潮，但很多企业存在误区。我们遇到很多企业想一步登天，以为建立了微信公众账号，在上面做做促销，就能拉动销售。”林靖彬提出，“事实上，有规划、有延续的‘内容’和‘服务’往往才是其中不可或缺的理念。针对不同的目标群体和行业，需要量身定制微信品牌营销策略，即充分了解客户需求与习惯，按需定制。”
     2、在这个以消费者为主导的时代，营销传播向趣味性和互动性发展的趋势，完全颠覆了传统自上而下的营销宣传的做法。传统品牌通过社会化媒体的渠道褪去严肃的外衣，让内容和产品变得高度契合，也让消费者无形中积累了品牌好感。现今，消费者对信息的辨别能力及理性程度高，一味以“厂商口吻”与消费者沟通，往往是一厢情愿的做法。“理想的做法是制造一个话题，让大家都参与进来，商家作为一个倾听者、参与探讨者，而不做一个演讲家，贴近时下消费者的语言方式及信息接收的方式。
     3、在社交网络上培养一个粉丝群体是需要时间的。男装品牌Bonobos的社交媒体总监大卫•法奇就说：“它不是一天就能建成的。”他向其他企业提出了自己的建议：就算短期内看不到成果，也不要放弃口碑营销战略。2007年Bonobos刚刚问世的时候，它的服饰只在网上销售。而且这家公司还表示，它是第一批在Facebook上打广告的公司之一。
     4、随着社交媒体的深化发展，不同领域的传播渠道不再泾渭分明，消费者通过各种媒介获得了自由选择和自主接受有效信息的乐趣。除了自主决定选择自己想要看的内容，每一个社交媒体的使用者都是一个自媒体可以自由上传内容，分享消费感受并表达对产品、品牌的评价，俨然成为了在互联网上缔造品牌形象的一员。
     最后依实战人来看，面对社交媒体的特性，服装品牌也不应只是单纯推广，可以利用这个平台更好地了解客户需求，比如通过微博和微信中显现的粉丝数量、类型特征、兴趣爱好、生活方式等，从而对潜在客户做出精准的定位，并依据相关信息开展适时有效的活动进一步吸引新的粉丝，增加深圳品牌营销的声誉和好感度，从而达到推广的良性循环。