哪些品牌能成为国际奢侈品牌,成为国际奢侈品牌的方法

哪些品牌能成为国际奢侈品牌：

首先，能够产生国际化奢侈品牌的行业应是具有全球化特征的行业，能够在全世界都有消费基础，才具有国际化的可能性。

其次，该品牌的核心价值要能为全世界人民，特别是高端消费者所接纳、有一国文化特色的价值主张或精神理念的品牌，即该品牌应该是既根植于民族化的土壤，又具有巨大包容性的品牌文化。

人们所常说，“民族的才是世界的”，这是因为只有具有自己的民族风格特色，才能够得到世界人民的喜爱，这其中也体现了共性与特性的矛盾关系，如果一个品牌想打造成为国际奢侈品牌，却放弃了其民族化的一面，刻意强调其国际化的品牌风格，这就将造成品牌空洞化的毛病，反而缺乏个性，无法让全世界的消费者记住这个品牌。

纵观国内各个行业的品牌，其实存在一批能够成为国际奢侈品牌的潜力品牌，比如白酒行业的茅台酒、中医行业的同仁堂、香港念慈庵等，这些品牌都有着深厚的文化积淀和广泛的市场基础，如果能够将眼光放长远，并将品牌战略继续坚持下去，总有一天，这些品牌会走出国门，成长为真正的国际奢侈品牌。

当然，中国奢侈品牌的典型道路究竟是怎样的，现在还很难下定论。中国是生产大国，从OEM（订单生产）到ODM（设计生产）再到OBM（品牌生产）是一种发展方式，不过这主要是针对大众市场而言的。

奢侈品是高端小众市场，不但需要高档高质量的产品，也需要了解奢侈品消费者的需求。要打造一个中国的奢侈品牌，首先要全面着眼于中国传统文化。如夏姿.陈的“采采茶”除了茶叶还有一些中式食品，精致且清淡。这些产品都来自于中国传统文化，更根植于现代生活，市场需求是这些产品存在的原因，“时尚”对于各种人的意义不同。正如“上下”所推崇的“绚烂而平淡”的生活方式，有现代意义的中国传统文化产物就是他们的“时尚”。

以做艺术品的方式来做一个品牌，这既需要大量的资金支持，更需要对品质和工艺的无限追求。其中，店铺始终是中国奢侈品牌的软肋，因为店铺不仅仅是产品，更是氛围的营造，有许多细节需要注意，乃至店员的个人表现，这些都需要大量的投入以及经验积累，非一日之工。开店难的问题会长期延续下去，目前还处于国际一线大牌到二三线市场圈地的阶段，中国的奢侈品牌资产很难抗衡。

当然，不同于欧洲品牌，中国品牌在国内就拥有无比巨大的市场。如果不能打动同胞消费者，就不可能赚大钱。但是正如开店问题，如何从欧美老牌奢侈品的夹攻中突围？还是需要有符合中国消费者需求的产品，而且是有一定消费量的产品，这样才可能多开一些店铺多覆盖一些地区。对于中国的奢侈品牌坚持定位是一方面，另一方面也可以考虑与资本结合，那样可以有充足弹药突围，剩者为王。

近年来中国本土设计师品牌不断涌现，其中的佼佼者有可能发展出未来的中国奢侈品牌新贵是完全有可能，但需要按照时装公司的方式进行运作，而不仅仅是办秀，也不能靠做定制，一定要是成衣。只有这样才能引起大品牌和大集团的注意，因为生意的想象空间够大。

在欧美，大多数情况是设计师的个人品牌也有该大牌参股，等同于是在一个集团下。将来，中国独立设计师品牌与奢侈品牌未来的往来会越来越多，因为中国的市场潜力非常大。但是合作方式上可能还是以项目为主。只有中国的独立设计师品牌能卖到国际市场，并赢得声誉才有可能。

在世界上，有很多的品牌，在这些品牌当中，能够广为人知且质量好、成本高、售价高的被成为奢侈品牌，而在中国和外国的人群比较中，中国的奢侈品牌与外国的对比比较鲜明，从这里不难看出品牌的差异性。

中国消费者和外国消费者在文化传统、生活习惯等方面存在较大差异，因此中国奢侈品牌并不一定必须在传统奢侈品如珠宝、豪车、服饰等领域发展。中国白酒、香烟、茶叶、瓷器、家具、工艺品都具有成为奢侈品品牌的潜质。打造具有“中国特色”的本土奢侈品牌，第一是把文化和文化附加值，品牌和品牌附加值凝结到奢侈品上去，第二做奢侈品是一个任重道远而又需要脚踏实地，现在国人对我国各种产品的质量都不认同，何来奢侈品，所以要真抓实干来抓好产品的质量，在产品质量的基础上来想办法，来突出品牌文化，第三，要构造这样的一个奢侈品市场，还需要很长的时间，需要很多的积淀。

哪些品牌能成为国际奢侈品牌

最新推荐

设计教程