品牌文化是品牌纵横的关键

品牌文化（Brand Culture）的定义是，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。那么品牌文化是品牌纵横的关键是怎么个意思呢？下面一起来看看：

一、何为品牌文化

　　所谓品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化是品牌的“内核"，使品牌达到较高的精神境界。品牌文化赋予消费者情感体验，让消费者对品牌产生品牌共鸣，从而能够轻易地再认和回忆品牌元素，企业在获得消费者品牌忠诚的同时，也造就了品牌的价值。品牌文化以视觉的演绎较好地体现品牌的核心价值，深厚的品牌文化内涵能极大提升品牌影响力。优秀的品牌文化，自然流露，动人心怀。
品牌文化涉及范围广阔，从道德规范、人生信仰、风俗习惯，到文学艺术、价值体现、情感认同等等。品牌文化从理论剖析，分为品牌物质文化和品牌精神文化。品牌物质文化是品牌精神文化的基础和前提，品牌精神文化是品牌物质文化的升华。只要存在品牌，就一定蕴含着品牌文化，这是不以人的意志为转移的。品牌文化在一定的领域上，充分体现品牌物质文化。消费者在消费物质产品，会在无声无息中接受品牌文化。品牌文化一旦在消费者心目中注册，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值就会产生共鸣，所释放的能量就非常可观。在上世纪80年代中，可口可乐曾经想改良传统配方，结果引发了30多万消费者的抗议，还惊动了美国总统的关注。这说明，消费者如果对一种文化产生认同，就不会轻易改变。可口可乐也因此牢牢锁定了大批忠诚顾客。

境名泉的品牌口号是：“桂林山，大境水"。通过桂林的山与大境的水联动，突出大境名泉品牌核心价值：珍贵、文化、健康、专业。向消费者展示文化、时尚、活力的品牌个性。“大境水"与“桂林山"结合，组合成甲天下的桂林山、水文化，使大境名泉在品牌传播中快速产生影响。

品牌文化是品牌保持竞争优势的深层原动力。希望更多企业能重视品牌文化，努力塑造品牌文化，这对培育消费者忠诚意义重要。品牌之所以能纵横驰骋，关键是品牌文化！