铂菲特品牌全案

       手机，一个我们日常的使用沟通工具，因为便利性与技术性，使其富含一定成分的科技含量；同时因为它与人之间的互动与陪伴，技术与价格不再成为唯一卖点，逐渐渗入情感成分，情感营销也因此而开始起义，尤其是在一定的中高端市场。

       经过前期严密的市场调研、消费者探讨，经销商走访，我们发现，渠道在手机市场至关重要，但是更为重要的是末端——买单的消费者。中国市场因为消费的特殊性——城镇与农村手机使用的开始普遍，低端产品大打入手，从知名国际品牌诺基亚、摩托罗拉、三星等到最具特色的山寨机，无一不开始低端营销，以价格夺取更多的市场。

       面对纷繁复杂的手机市场，正集源公司虽然具备一定的实力以及十来年的OEM经验，在制造上没有任何困难，但是前有狼后有虎，我们该如何去切入这个市场，分得一杯羹？

        LG巧克力手机以及三星臻金系列品牌营销给了我们一个很好的示范——市场细分营销，采用精准营销！基于此，我们整合公司现有资源，以一支强有力的营销队伍为基础，开始了对新品牌进行周密的规划与设计——定位于奢华与品味并存的中高端手机。

       以产品入手，打破了传统的营销观念，打造了一个与消费者情感紧密联系的手机品牌，将感性的情感色彩融入了营销理念。其表现不仅仅局限于广告上，也在于产品推广的每一处细节。手机成为一种生活态度的表达，成为消费者生活中的“亲密伙伴”。以更加内敛、低调的姿态出现，巧妙地用一句广告语“铂菲特 品非凡”表达产品让人惊喜的细节魅力和品味。

　　然而获得消费者的青睐，远远不是取一个吸引眼球的产品名字那么简单。有这么一群人，他们生活在金字塔顶端，他们热爱生活、敢于生活；他们在面对繁忙工作的同时，仍然有自己的坚持，那就是追求一种低调的奢华，和一种深远的意境。只有最时尚、最具品味、最独特的东西才能满足他们对于完美的无限渴望。以细节时尚设计之美构筑了高品质数字体验，处处充满着恒久不变的经典尊贵气质，是每一个追求完美的品味人士的不二选择。