2013-2014国内电影营销市场盘点

2013年，中国票房总规模为36亿美元，全球排名第二，仅次于北美市场（109亿美元）。

预计2015年，中国票房规模达到83亿美元。

从消费力和观影频次上来说，北美市场已经基本趋于饱和。若按北美发达市场的饱和标准，中国票房理想规模可达330亿美元以上。

中国影院数量年增长800-1000家左右，银幕数每年增长约4000块左右，2013年中国观影人次约为6.2亿，较2012年增长1.5亿人次。

"一九"法则：

10%的项目，决定了90%的市场影响力

2013年，国产片总票房128亿，进口片总票房90亿，国产片力压进口片。

其中，过亿的国产电影仅有35部，占比约为13%，其中50%可以植入，100%可进行营销合作。

2014年上半年，国内总票房137 . 43亿，国产片66 . 34亿，进口片71 . 09亿，基本上平分秋色。

其中，过亿的国产电影仅13部，100%都可进行营销合作。

从2013年-2014年上半年，可以看到，"一九"法则明显，10%的优质电影，基本上就构成了目前国产电影市场的影响力总和。

从品牌的角度，若能锁定这10%的资源，就能以最小的成本，博取国内90%以上的电影娱乐营销市场影响力！

以2013年计，假若平均500万/部的成本，合作这35部电影，总成本1.75亿，即可收获128亿总票房的影响力。

"营销"制胜：

10%的电影，囊括了90%的幕后营销力量

电影的票房高低，除了决定于投资、主创等因素外，更重要是看品牌营销。

所有过亿票房的电影，票房高的一大重要因素，就是借助了电影本身的营销以及合作品牌的联合推广。

以《变形金刚4》为例，将近20个品牌的推波助澜（其中国内品牌近10个），造就其近20亿的票房奇迹！

2013年，全年电影宣传营销总费用达28亿元，其中，过亿电影的国产电影营销预算至少超过20亿。

假设一部电影合作5个品牌（保守数字），35部国产电影，一共合作有175个品牌。假设每个品牌配套推广费用为3000万，总推广费用粗略估计为52.5亿。

如此庞大的品牌传播力量，若能借势而行，可谓事半功倍！

"话题"为王：

品牌与电影聚合发力，催化数字营销借"题"爆发

电影的票房高低几乎与网络声量同步，所以片方不断加大数字营销投入。

大票房，必然伴随着很强的话题性；话题性强，又反过来催化数字营销，很容易在数字媒体形成几何级数式的扩散！

基本上，几乎每个月都会有话题性很强的电影上线，比如近两个月的--

《小时代3》（5.24亿元）

《朝内81号》（4.07亿元）

《后会无期》（6.32亿元）

《变形金刚4》（19.81亿元）

《分手大师》（6.66亿元）

品牌如果掌握了这些电影资源，不但掌握了最具传播价值的"话题"资源，拥有了数字营销的利器，还意味着可与所有电影同步展开数字营销，聚合发力，实现借"题"爆发，真正四两拨千斤！

转自：梅花网