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企业缺乏品牌意识的几个原因

作者:实战人品牌营销  来源:shizhanren.com  更新时间:2014-09-03  浏览:
21世纪,现在是一个品牌的时代,是一个靠品牌竞争的时代,但我们大多数企业都还缺乏品牌意识,为什么会这样呢?下面一起来看看我国企业缺乏品牌意识的几个原因:
企业缺乏品牌意识的几个原因
   1、从企业本身来看,对于众多的中小企业而言,虽然意识到品牌建设是必由之路,但在实际的运营情况时,考虑的更多的是自己的生存问题,首先要吃饱饭,要能够活下去。而与之相对的,是品牌的各个环节都需要先期的投入,从研发、生产、推广、销售到服务,每一个节点都是品牌的构成要素,而这些都是需要资金的投入来改善的,而在这一段投入期内,企业又往往很难看清前方的盈利方向。对于普遍缺钱的中国企业而言,正是这样的现实对比,会动摇企业的品牌决心,于是又安分守己的走回自己的老路上,以求稳妥的生活。
    而对于那些具有资金实力的巨头们而言呢?他们或许能够的资金与忍耐来突破品牌初期的建立瓶颈,但我们的企业又往往缺乏那种持续力。对于打造一个品牌而言,绝不是依靠初期的大量投入,更需要一种投入的持续性。但我们的许多大企业,在好不容易创建了品牌知名度之后,却往往缺乏后续的补充,导致后期不断丧失自己的品牌信任度或只能亦步亦趋的跟在国际品牌的身后,始终无法成为国内消费者真正认可的品牌。
    2、从国内的市场环境来看,我们似乎显现出两种极端,对于那些规模庞大的企业,我们对待他们就像温室里的花朵,各种补助、支持层出不穷;而对于实力较弱的中小企业,又视之如草芥,几乎没有任何帮助与扶持。这也间接导致了企业的短视思维,而这正是企业品牌建设的大敌!
      温室让企业看不到危机,或不懂得如何应对危机,渐渐也就丧失了企业的愿景与发展。同时,温室的环境也让我们的企业难以走出国门与对手竞争,一个无法国际化的品牌,也很难让国内消费者真正认可。对于中小企业的不管不顾,则会让他们充满了不安全感,也就是这种过度的危机感,让他们不敢真正涉足品牌建设。加之国内抄袭横行,会进一步扼杀中国企业踏上真正的品牌之路。另外,众多的潜规则,也让企业精力与许多资金都无法真正投入到发展之上。所以,尽管官方都天天喊着要我们的企业积极转型,要在技术层面上不断突破,但环境不进行改变,一切都是空谈。

(责任编辑:实战人品牌营销)
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