庹震：讲好中国品牌故事,挖掘品牌文化价值

人民网北京11月8日电（贾兴鹏）今天，由人民日报社主办的“2016中国品牌论坛”在北京举行。中宣部副部长庹震在致辞时表示，打造中国金字品牌、壮大中国品牌方阵，需要我们集众智、汇众力、促共识。

以下为致辞全文：

打造具有国际影响力的中国品牌，是提升中国产业竞争力和综合国力的必然举措。习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

这“三个转变”的要求，为中国品牌建设提供了重要遵循，指明了前进方向。今年6月，国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，对加强中国品牌建设作出了部署。

当前，中国已成为世界第二大经济体，中国与世界的交流融通更加频繁深入，一些中国企业、中国品牌不断成长壮大、走出国门，积极开展跨国经营，逐渐掌握核心技术、领先技术，在国际市场上发挥着积极作用。

但我们也要清醒地看到，现在中国拥有的国际知名品牌数量还不够多，实力还不够强，中国品牌的国际影响力、市场竞争力和持续发展能力有待进一步增强，中国品牌建设依然任重而道远。

打造中国金字品牌、壮大中国品牌方阵，需要我们集众智、汇众力、促共识。多年来，新闻媒体将中国品牌宣传作为重要内容，推出了许多精彩报道，发挥了品牌宣传展示的窗口、桥梁和纽带作用，为中国品牌发展壮大提供了有力舆论支持，营造了良好舆论氛围。今后还将一如既往地积极支持推动中国品牌建设工作，进一步加大中国品牌对内对外宣传力度。

一要讲好中国品牌故事。

当前，一些中国品牌瞄准国际技术前沿，加快自主创新，努力赶超跨越，在国际市场崭露头角、赢得口碑。品牌由小变大、由弱变强的背后，蕴藏着企业家不畏艰辛、锐意进取的创新精神，凝聚着企业与时俱进、创新突破的奋斗历程，饱含着中国人勤劳奋进、勇攀高峰的时代品格。

各类媒体要用生动鲜活的笔触、多维立体的视角、融媒体传播平台，全方位、多角度讲述中国品牌故事，提升品牌知名度、美誉度，为世界打开一扇了解中国的窗口。

二要大力弘扬工匠精神。

品质，是企业赖以生存的根基，是品牌发展建设的支撑。传承弘扬工匠精神，是中国品牌迈向国际产业链中高端的必经之路，是提升企业国际竞争力的迫切要求。各类媒体要积极宣传一批推动中国品牌快速成长的企业家、科技专家、普通工人，介绍他们的感人事迹和精神情怀，树立优秀标杆，在全社会营造践行工匠精神、注重科技创新的浓厚氛围。

三要挖掘品牌文化价值。

文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。品牌承载着企业的价值、精神、理念，企业打造百年老店、金字品牌，以文化为支撑，才能基业长青、焕发活力。品牌也是展示中华优秀传统文化和时代精神的重要载体，往往成为国际社会观察中国经济社会发展最直接的窗口、最鲜活的符号。各类媒体要善于挖掘品牌背后蕴含的文化价值，展现中国品牌的独特魅力，展示中国深厚的文化内涵，使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片。

人民日报积极发挥舆论引导和示范作用，近年来围绕中国品牌建设推出了一系列报道，开展了一系列活动，在社会引起良好反响。主办中国品牌论坛，为政企学界搭建了很好的对话交流平台。相信通过用好这个重要平台，大家畅所欲言、坦诚交流、务实合作，为中国品牌做大做强、走向世界集思广益、建言献策、鼓呼呐喊，一定能为共同奏响中国品牌最强音，共同掀开中国品牌建设新篇章作出新的贡献！