企业整合营销,企业整合营销案例

好的营销策略是每个企业都想拥有的，企业整合营销这个词语大家也许也都很熟悉，那么其最初是由谁提起的，也许不是每个人都清楚的。目前在做微信营销的公司也许也不是特别清楚自己的整个品牌营销是否适合自己，下面从这个词的来源来看看吧。

企业整合营销传播(IMC)的理起始于上世纪80 年代中期。1993 年,美国西北大学教授唐·舒尔茨正式提出整合营销传播的概念,他认为整合营销传播是一种长期对顾客及潜在顾客制定、执行不同形式的说服传播计划的过程，是将所有与产品或服务有关的信息来源加以管理的过程,使顾客及潜在顾客接触整合的信息,并且产生购买行为以维持消费忠诚度。美国卡莱纳大学教授特伦希·希姆普指出:企业整合营销传播开始于顾客或未来顾客，然后反馈,以期明确规定说服性传播计划的形式与方法。美国学者彼得·德鲁克则以明确的措辞, 突出消费者在整合营销传播中的地位。按德鲁克的分析: 公司的建立, 以满足消费者的需要为目的。

企业整合营销传播理论诞生后，营销实践在量变基础上产生了质变:一是营销核心概念发生了变化，从变换转向传播;二是营销组合组合发生了变化，从4Ps;三是营销功能的扩充, 由告知、说服与影响或直接影响消费者的购物行为三方面组成; 四是营销中企业与消费者关系发生了变化，企业与消费者建立双方的合作伙伴关系; 五是营销逐渐强调整合。企业整合营销传播理论的关键是灵活运用以广告、销售促进、公共关系、人员推销和直接销售为主的各种渠道，通过妥善安排各次品牌传播的渠道、预算、内容和启动时间，使其相辅相成，以获得最佳效果。

企业整合营销案例分析

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