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一个知名的品牌是通过长时间的培养和营销建立起来的，同时一个知名的品牌也能给企业带来很多无形的价值。因此品牌营销是企业发展过程中不可避免而且非常重要的一项工作，一个优秀的品牌营销策划方案应该包括以下几个特点。
首先，质量第一。
任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。消费者对其质量(疗效)的期望值是相当高的，因此导致对品牌的忠诚度和遗弃率也相当高。
其次，诚信至上。
人无信不立，同理，品牌失去诚信，终将行之不远。除了产品的市场属性和生命周期等因素外，更重要的原因就是靠脚踏实地、诚信为本。
第三，定位准确。
著名的营销大师菲利普·科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。的确，成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。市场定位并不是对产品本身采取什么行动，而是针对现有产品的创造性思维活动，是对潜在消费者的心理采取行动。因此，提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点，并通过一定的手段传达给消费者，然后转化为消费者的心理认识，是品牌营销的一个关键环节。
第四，个性鲜明。
一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱;准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点。
第五，巧妙传播。
有整合营销传播先驱之称的舒尔茨说：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。品牌营销策划缺乏周密自然也就可以全面收到市场传播的效果。
培养一个好的品牌不容易，企业品牌营销策略应该是长远的，而且在品牌营销中一定要小心谨慎，一个不起眼的疏忽都可能导致长期树立的品牌形象受到损毁，因此企业品牌营销是一项需要耐心和毅力的持之以恒的工作。
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