百度竞价的广告形式主要有哪几种？

　　五、百度关键字广告(目前使用最广泛的广告)

　　其实大家所说的百度推广，泛指的就是百度关键字广告的推广。百度推广营销最基本与最核心的就是百度关键字广告了。与其他主流搜索引擎一样，搜索词广告都是立命之本，虽然它没有其它广告那么形式丰富，却是效果最出色的推广形式之一，也是最复杂，优化强度最大的广告形式。

　　百度搜索结果页上常见的关键词广告有3种，百度左侧上方的带“推广”字样的。这种广告很像自然搜索结果，它不带底色，字数上也没限制太多，之前，除了“推广”外没有明显的广告标示，所以很多用户，甚至有些“互联网资深人士”都不清楚它是广告。不过2016年就开始把“推广”改为了“广告”字样。

       可以发现左侧第一条广告的底部经常会带有几个子链接(Sitelink)，在百度上的正式名称叫蹊径。关于蹊径，望奎将会重新写一篇关于蹊径的文章，在这里就不多说了。左侧顶端的，字数有限制(标题一行，描述一行)，带“推广链接”并且有淡底色，这样可以比较容易与自然结果区分开。右侧的，其实一般人都知道是广告了。但是效果就很一般了，点击率偏低。目前，做的最多的就是关键字百度竞价推广广告，这个广告做的行业也很多，有教育、炒股、医疗、汽车、婚庆、软件、机械设备、商品卖卖等等。关键字广告推广也是最复杂的，最需要人工的一种广告投放。当与百度客服联系好需要开户之后，你就可以在搜索引擎上推广你自己的产品了。至于说推广技术，王望奎认为就看个人了，虽然百度给出了帮助手册一系列资料，但毕竟那是一个怎么使用百度推广的说明书，怎么做还是得看个人。
 

    一、百度精准广告

　　百度竞价现在是很多网站推广的首选。百度精准广告是主动进行广告推送的一种广告方式。百度依靠分析海量用户在百度平台上的行为，从而判断了解用户属性并进行群体细分，将关联性强的广告推送给不同群体的目标用户。比如，用户在百度里搜索过手机相关信息，百度通过用户浏览器端Cookie(服务器暂时存放在你的电脑里的资料，保存上网习惯)，将把此用户判断为对手机感兴趣的人群。当一些大的广告主，如苹果、三星、索爱等购买了百度精准广告，并指定了手机、手机型号等关键词为目标用户的关注词。那么当相应的用户群体在访问百度的MP3、图片、贴吧、知道、新闻等频道页面时，就很可能看到手机类的百度精准广告。百度精准广告一般是图片广告为主，有多种规格尺寸，投放前需要定位关键词。价格一般是以CPC为主，刊例价是6元每个点击。当然，刊例价都是报价而已，实际价格需要广告主与百度进行沟通，随投放规模等条件而变动。

　　二、百度关联广告

　　百度关联广告跟常规广告不一样，可以购买特定的关键词，当用户搜索时，在右侧展现图片或者视频关联广告。虽然关联广告位置靠右不太好，不过出现图片和视频对于吸引用户眼球非常有效，因此点击率也比普通右侧文字广告高得多。可以购买的关键词包括了竞品词(品牌词或产品词)，娱乐词如电影、电视剧、歌曲、小说、动漫等，明星词如歌手，网络红人，体育明星等。购买竞品词相对来说比较狠。一则借助竞争对手的影响力，来抬高自己。二则干扰了其它推广结果，分流了对方的流量。百度关联广告的价格也跟百度品牌专区类似，属于议价，需要与百度服务部门确定所购买的关键字及签订相关合同。百度关联广告做的最火的就是购买现在人气最旺的明星或者有一件非常热的事件等，借助这些来达到自己目的。

　　三、百度品牌专区广告

　　百度品牌专区是百度独创而且综合效果优异的广告形式。品牌专区占据了搜索结果首屏2/3的位置，具有品牌形象突出、视觉冲击强、点击率高、可自定义展现形式等多个优点。品牌专区的样式有很多种，常见的普通样式有描述和表格2种。百度品牌专区的价格是固定价，就是说需要与百度服务部门沟通，确定所以购买的关键字列表(必须是自有的品牌关键词)，确定购买时长(按月来算，最多一年，需要续则重签合同)，确定每个月的购买金额(需要协商)，签订合同，准备物料就可以上线了。一般来说，广告主可以根据效果来决定是否需要更改物料内容，每周可以提交修改一次。目前还是通过人工的方式进行修改，在不远的将来可通过系统来自主操作。如从普通样式升级到特殊样式则还需进一步与百度沟通，价格上会有一定涨幅。

　　四、百度掘金广告

　　百度掘金其实跟百度精准在广告模式上同出一辙，都是通过Cookie来分析用户属性来主动进行广告推送。不过百度掘金更注重的是电子商务类的和转化为主的客户。百度掘金利用百度精准营销技术，寻找有潜在购物需求的用户，并针对不同购买需求，分别提供不同的商品信息，将用户引导到B2C网站直接转化，通过导购式营销将媒体平台和购物用户进行关联。既然是转化为主，在点击成本、转化监控和效果衡量上就做到可控制，可测量。此外，由于百度掘金相比百度精准而言，在人群定位的精准度方面做得更细致些，通过分析出有购买意向的人群，然后把广告呈送到用户眼前，这样在点击率上会比一般的精准广告要高。

好了，以上是我的一些观点，欢迎大家指正。