“情感广告”，网络广告的未来主流形式?

        实战人网(shizhanren.com)  在论坛上看到寻人贴或者微电影，还有朋友转发的微博，这些都有可能是专业网络推广公司策划的广告。

　　据了解，借用微博、微电影、论坛等网络渠道，广告已不再只局限于电视、报纸等传统媒介，也开始出现在网络平台。

　　借助网络环境，网络广告也不止承担传递产品信息的单一功能，还发展出各种创意无限的广告形式，使得广告迈入“趣广告”时代。

　　强调互动和参与性

　　“你有没有计算过，自己还能陪父母多久?”一上班的沈薇，就看到好友转发来的一条微博。

　　日前风靡白领圈的这道情感测试题，通过人们的日常生活，比如回家探望父母的频率等，计算出一生中和父母见面的次数。不过在测试题的最后，会出现一地产的形象广告，提醒网友要多和家人在一起。

　　尽管是广告，但这条微博依然被数万网友转发。“一生中只有49次和父母见面的机会了!“做过无数计算题，但很希望这次自己算错了!”跟帖显示，很多网友都通过不断的转发这道题提醒他人，要与家人“常在一起”。

　　相比传统广告，网络广告的一大优势是能引导观众参与。业内人士称：传统广告往往以被动接受为主，但网络广告可以跟帖互动、发表观点、引导参与，并明确显示出人流量、点击率等，因此非常便于分析广告的受众群体和有效性。

　　活泼诙谐让人容易接受

　　除了互动性和参与性，戏谑幽默、装萌搞怪也是网络广告的一大特色。

　　“网络是一个非常活跃、宽松的环境，相比电视、报纸等传统媒介上的广告，网络广告更诙谐、轻松、幽默、”某广告协会常务理事认为，随着广告媒介的变化，广告也正在迈入“趣广告”时代。

　　而借用微博、天涯论坛、土豆、优酷等网站，从事网络推广的广告公司越来越多。戏谑、幽默、创意无穷，则是这些网络广告的特点。

　　比起传统广告，网络广告的成本很低。业内人士介绍，在微博、论坛发布都不需要费用。另外还有微电影，拍摄成本大概只需要几万元，并且在网络上不需要播放成本。

　　“趣广告”还是“被广告”

　　不过，不少网络广告，也引起颇多争议。“一个满含深情的故事，看到最后发现是广告。”某网友说，感觉自己“被广告”了。

　　但也有网友认为，采用微电影等方式的网络广告，有趣又多样，比直白的广告更能让人接受。“比如情感测试题，即使是广告也让人反思、接受。”

　　“目前大众的生活已普遍离不开网络，因此近两年网络广告开始兴起。”某大学教授提出。伴随着经济的飞速发展，对广告、服装、时尚等创意产业都提出了更高的要求。而作为一种新兴的广告形式，网络广告将是传统媒介的有效补充。