详谈企业的网络营销之道（1）：企业网站的建设(2)

　　（四）网站的视觉表现是网站给予用户的第一印象

　　我们以前也就网站的视觉问题展开过不少探讨，其中一个最容易被我们挂在嘴边的还是视觉方面的问题。就如相亲一般，第一眼都没对上，就算你的功能再强大也是枉然。现在网络资源并不稀缺，相同性质的网站数不胜数，怎么样才能让用户第一眼就被吸引住、从而细细的在你的站点探宝，这绝对是一门十分值得研究的事情。对于很多毫无视觉特色的站点想要抓住用户并不是一件很容易的事情，那需要花费更多的人力、物力及时间才能达到预想的效果。

　　（五）与销售策略一致，了解色彩对心理的影响

　　除了视觉上的因素外，我们还需要考虑产品销售的策略，比如说：现在快到夏季了，一些饮料产品都会抓住这个黄金季节适时推出各种促销活动，将清爽、解暑之类当做促销的内容显然会收到良好的效果（当然也不会有企业傻到在这个时间使用一些温暖、火热之类的词语），于是我们在网络促销的页面上为了配合这种销售的策略，必然会采用一些给人凉爽感觉的色调（比如干净的蓝色），如果你采用了一种给人热情如火感觉的色调，必定不会起到很好的效果。

　　（六）严格统一视觉vi

　　一般企业都会有自己独立的vi视觉系统，我们在制作网站时一定也要配合vi来制作，无论是logo还是企业色都要保持尽量的一致，当然也有特殊的例子，比如我们上面所说的季节色。没有一个统一正规的视觉效果，只能会带给人一种不专业的印象，从而影响了产品的形象，导致了我们的网络营销无法取得预想中的效果。

　　（七）把握好市场定位

　　接下来再谈谈市场定位的问题，网站的定位应该与产品保持一致的。打个比方来说，现在我们有两个家居品牌，其中一个品牌是走的欧式古典的路线，而另一个品牌则是走的时尚简约的路线。那么我们在网站制作上一定不能等同对待。在外观视觉上，走欧洲古典路线的品牌的页面一定要设计的奢华富丽，在每个小细节都应突出一种质感的表现；而那个走时尚简约路线的品牌在页面上的处理要尽可能的简单简约，只有这样才能将自己产品理念已经产品形象表现的淋漓尽致。假如将两个页面风格完全调换一下，我想一定会给用户一种怪异的视觉感受。

　　道理大家都明白，但在现实中犯这样错误的企业并不在少数。我见过不少胡乱套用而惹人发笑的网站：比如说用原来是模特网的模板去做一个政府的网站项目……哦，不知道是开发者有意呢还是客户方无心呢？ 实战人,营销推广人必上的网站!

　　（八）降低界面操作难度，注意用户体验

　　界面操作的难易度也是我们必须引起足够重视的要点，一个网站哪怕做的再漂亮、在视觉上再能打动用户，但往往也会因为某个小链接的不合理而导致了客户无法轻易的进入到目的页面，或者说客户根本就不知道怎么去进入到那个页面，从而使用户的浏览的兴致急剧下降、就此离去、不再回头！

　　功能过于复杂并不能证明啥，只能证明这家企业没有好好的站在用户的角度上去看问题，要知道一个过于复杂的操作会吓跑很多用户的。

　　（九）尽量使我们看起来更专业

　　我们的网站为啥被称之为官网？那是因为相对于我们自己的这个品牌来说，我们的这个网站是最具权威性的。但是很多时候我们的品牌并没有做到苹果、三星那般强大，因此我们证明与不证明自己在自己的品牌上的权威不权威并没有太实际的意义。因此最能使我们获得品牌提升及实际利益的还是尽可能的使自己的形象看起来更专业、更美好，至少在同行业产品中我们要是出类拔萃的。

　　（十）总结

　　因此我们必须保证我们的站点要具备以下几点素质：

　　1.在视觉的处理上，我们要将细节把握到极致，就如同我们的产品一样，因为网站本身就是展示我们形象的最佳平台之一，一个注重网站细节的品牌必定会给人一种专业、权威的印象，从而会不由自主的与产品联系起来，那么用户也就会觉得你的产品一定也是很注重细节的、很专业和权威的；

　　2.在网站上尽可能的简化操作步骤，将最好的东西、最需要传达给用户的东西最直观的拿到用户的面前，千万不要尝试着挑战用户的耐心；

　　3.产品的图片处理要尽可能的专业细致，要让人感觉你的确有很强的团队在做这件事情，另外关于产品的介绍在可能的情况下尽量的详细，以便让用户更直观的了解你的产品的相关一切，这样才会让他们更快的产生购买的冲动；

　　4.在页面上一定要在明显的位置或页面添加上企业荣誉、媒体报道、企业文化之类的信息，甚至我们可以适当加大渲染的力度，以使我们在客户眼中的形象更加真实可靠；

　　e.要尽可能的增加网络互动的比重，比如在网站上建立一套完善高校优质的客服队伍，使用户可以更加直接快速满意的满足自己的疑问及需求；

　　5.最大化的做好网站的seo工作，以使得我们的网站能够被更多数的人看到；

　　6.在选择网站竞价推广时一定要慎重，一定要选择一个最适合自己的推广渠道；

　　7.网络营销是一项长久持续的工作，一定要当做日常工作来做，切不可三天打鱼、两天晒网。

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