轻搜索为电商搜索瘦身

        实战人网(shizhanren.com)  搜索对于互联网的重要性已经无需论证，互联网的DNA直接决定了搜索引擎诞生的必然。可是，从最开始满足大量信息瞬间聚合的“百度一下，你就知道”的惊喜，到无数垂直电商不断涌现后的“百度一下，你却更不知道”的窘境，如何通过搜索模式的创新来应对过大的信息量成了摆在眼前的一个新挑战。

　　国内首家基于图片搜索技术的时尚电商聚合网站——花生共和用一个全新的“轻搜索”概念为时尚类电商行业带来了一丝灵感。

　　从“百度一下，你就知道”到“百度一下，我却不知道了”

　　当年盛极一时的“百度一下，你就知道”的口号现在听来仍旧朗朗上口。的确，对于普通文字信息来说，没有什么比在一个空白框里输入几个关键词就即刻获得所有相关信息更让人拍案叫绝的了。人们需要找到“那条信息”，而互联网能让“那条信息”的获取实现于分秒之间。在搜索引擎发展的初期，信息聚合给用户带来的惊喜不言而喻。

　　然而，电商网站(B2C, C2C, B2B)将海量商品倾倒于互联网内的时候，有一天我们发现，即便“百度一下”，面对排山倒海般的搜索结果，我竟然“不知道”了——太多的类似商品，太多的独立网站，太高的搜索成本。显然，传统的搜索模式对用户来说已经稍显“沉重”。于是，另一个电商领域的垂直搜索成为搜索领域中独具商业模式的细分市场。

　　几乎所有的网购人群都用过淘宝，而使用淘宝人群有两大的进入方式：知道买什么，直接搜索;不知道买什么，随便逛逛。而真正带动很多商家进入淘宝的、真正帮助深巷中的美酒被大量购买的，其实正是搜索功能。所以在电商领域，搜索本身就是一个极其核心的构成部分。于是，网购借助搜索功能这一特性，可以帮助人们轻松的在多家商家比价、也可以找到各种生僻的小商品;这使得家电、数码产品、图书等这类品牌清晰、质量标准的产品，在网上销售反而显得更加容易。实战人网,营销推广人必上的网站!  QQ交流群：246245396

　　大家没想到的是，网购一浪高过一浪之后，连服装、鞋帽这些极其个性化的、难以标准化的产品，也在网上大开销路。但是，这些产品通过原有的文字搜索、比价排名的方式进行搜索，却带给搜索人无限沉重，搜索结果对他们的购买支持能力有限。因为IT男们也许永远不能理解为什么女性时尚不能像凡客诚品早期的发家之宝——男士衬衫一样，只需要看两个数据就可以决定是否购买：领口和袖口。而女人们也实在无法接受没有大饱眼福般“逛街”乐趣的购物体验：搜索?我连自己想买什么都不知道!

　　“我究竟该百度什么?”

　　的确如此。在时尚这一相当抽象的非标准化领域，想依靠更为抽象的关键词来帮助用户找到某件商品几乎不可能。更何况大多数用户在决定购买前甚至连目标都没有，既然如此，何谈搜索。尤其对于女性来说，时尚搜索还是太“重”。而另一方面，飞速发展的时尚类B2C网站又长期受困于降价促销等“游击战”的方式，苦觅一种更健康更有机的营销手段获得长期忠实用户。正是基于这样的市场状况，花生共和提出了“轻搜索”概念：图片搜索。

　　图片搜索之“轻”在于：它把抽象的用户需求转化成具象的图片展现，使用户从偏理性的主动寻找转变为一次次感性的“美丽邂逅”。以花生共和为例，通过用户与花生达人即时传递的全球最新时尚资讯，结合其汇集的国内各知名时尚电商品牌，巧妙地让用户在享受时尚大片般视觉盛宴的同时，轻松过滤掉无关信息，最终找到最满意的那款单品。

　　当然，对于任何一家互联网技术公司来说，“轻”模式的背后必然是“重”技术的强大支撑。花生共和首先通过技术汇聚了国内最全的时尚B2C品牌，同时后台工程师通过对大量注册用户行为的分析及数据挖掘技术，将用户可能感兴趣的单品通过搭配形式层层展现，在向用户推送为其量身定制的产品同时，帮助用户做出购买决定。同时，对时尚有着敏感嗅觉的花生达人们针对不同类型人的身材、气质、场合将单品进行创新分类，并且用整体搭配的形式呈现，通过类似“逛街”“翻杂志”的体验激发用户灵感，辅助用户做决定。

　　轻搜索并非否定“搜索”本身，而是以一种更为体贴的形式实现搜索。这种方式能否有效地帮助时尚类电商长期留住用户，目前还是未知数，因为对于一个模式的检验绝非简单地依据它的火热程度。但可以肯定的是，轻搜索引擎的诞生是基于用户需求的必然趋势;同时，相对于目前的导航网站，网络联盟，反利网站等营销渠道来说，轻搜索引擎为时尚类电商网站的流量提供了一个更为健康的入口。