停车！地方网站的下一站也许根本就不是APP(2)

2、流量变现问题何在？

流量变现是一种PC思维，也就是拥有一定流量的网站可以用一定的方式将流量转化为一定效果从而实现收入。如果用这个收入，做APP的地方网站初创者，岂不是死路一条？

对于初创者，你是否发现，区域互联网领域的一些所谓成功者在骗你？他一方面鼓吹流量变现，一方面做的根本就不是流量变现的事情？

一定不要认为现在的收入模式还是拥有一定数量的APP装载量之后挂上一个广告！ 对于有一定规模的区域互联网平台，他们的收入模式是：APP上会呈现广告形式，但是微信社群营销、线上线下的活动少不了、成交与带客的动作少不了。对于流量变现思维更加颠覆的事实是：只做微信社群营销难道就赚不到钱？案例不少，在此就不点名了。

无论你是否承认，无论你是否可以认知，对于区域互联网而言原来简单的广告模式已经完全过时了！目前的解决方案是微信、APP主打，PC辅助，线上广告与线上线下活动结合，广告覆盖与转化率挂钩的整合营销模式。不在乎你有什么没什么，在乎你能达到什么样的结果（请注意这不是狭义的效果）。
 

三、有人认为APP产品可以代替运营

每个创业者都会梦想：自己免费拥有一款产品，不需要太多运营，通过功能运转起来，带来很多很多用户，然后带来很多很多收入。理由呢？因为自己是个站长，懂那么一点互联网。

等等，这个梦想多么符合伊索寓言中狐狸种金子的故事？所有骗局都基于一个假设：不劳而获发大财。当然，功能替代运营不是骗人，而是骗自己。

我们来看逻辑：

1、简单功能不需要运营的产品，假如你能想到，BAT不会做吗？他们更有钱、有资源、有政策支持。

2、功能可以实现，几乎不需要运营的产品，谁愿意开发了低价或者免费送给你？它的系统开发商为什么不自己去做？

所以，忽略运营，只关注功能的创业者是自欺欺人的梦想者，不可能有前途。

四、区域社交是否能承载地方网站的未来？

在PC时代，BBS就是地方网站的代名词，一大堆地方网站都叫做某某社区。延续这个思维或者情节，有人认为区域互联网的APP应该主打本地社交。甚至，我们不得不按照这个逻辑去思索地方网站的未来是否基于一个假设：本地社交的必要性和价值。

1、必须思考：集市还能否承载地方网站的未来？

连接一个个村落（BBS的版）的，是一个集市（BBS）。这是过去20年左右的区域互联网生态。

假如我们将拥有BBS的区域互联网形态称作地方网站，我们可以否定本地微信大号、本地微信社群为地方网站，但是我们无法否认：这些也是区域互联网的一部分。

传统商业的路是由集市到城市，由卖场到综合体。互联网领域也会！一个BBS还能不能承载本地商业？也就是说一个本地APP的社交功能对于本地商业还具备多大的决定作用？

我宁可相信区域互联网的APP是一个本地商业服务的载体，而非一个本地社交产品。
 

2、本地社交无法克服的缺陷：

我们来分析本地社交与商业实现之间的落差在哪里：

√ 社交可以改变转化率，但是不可以代替功能服务。这就像用户到淘宝购物，目的是买东西，而不是调戏客服。

√ 互动可以带来数据，但是并不能代替服务模式。许许多多区域互联网创业者抱怨，我们给楼盘或者汽车4S店带去了购买者，为什么拿不到理想数目的钱？一个西瓜，在农民的地头价格是2毛钱1斤，到了超市是2块钱1斤，这其中包含了检验、物流、包装一系列过程。仅仅把这看作是包装，远远不够。这是一个消费体验的时代，不再是消费商品的时代。社交是用户服务的一种，但是无法替代专业服务。
 

3、老社区不死，新社区不一定再生。

到目前为止，你还可以监测到：暨阳社区、厦门小鱼网仍然活跃，就算切换到APP里面，仍然具有很高的发帖量和访问量。但是全新的区域互联网APP社交，寥寥无几。我们不可以否认本地化移动社交的价值和必然性，但是也不可以完全押宝在本地移动社交。