吴宝江:网站命名马虎不得，一不小心就为他人做嫁衣！

实战人网(shizhanren.com)  软文营销是一种低成本而效果很好的推广方式，现在很多站长都通过写软文来做网站推广。既然是软文，那一般都会在软文中留下自己的网站名字，达到宣传网站的目的！

但吴宝江发现，很多新手在软文中留的网站名字是“减肥网”、“IT学院站”、“化妆行业网”之类的网站名字! 如这篇文章：《Wap网站推广方式初探之路》

有没有发现这些网站名字有什么问题？

像“减肥网”、“IT学院站”、“化妆行业网”这类的网站名，只是一个行业的名字，没有品牌化，百度一下，几十页都是这样的名字，根本不知道哪个是你的网站，那你这篇软文就是白写的。这就涉及到网站命名和品牌的话题了。

网站名其实也就是品牌名，保护性要好!
 

在谈到网站名/品牌名的保护性之前，吴宝江(wubaojiang.com)先让大家来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的：2001年年初，吉林九鑫集团 代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益 肤”概念的产品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，很快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。
 

然而，好景不长，在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后，广州的部分化妆品厂打起了歪注意。他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。在针对消费者的低价和针对药店的高扣率的双重作用下，消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走。一时 间，扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销，一些终端药店纷纷要求退货。由于济南东风制药厂在给产品命名时采用的是注册商标+ 通用名的方式，因此从法律意义上来讲，受保护的只有注册商标扬帆牌，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。因此，眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨灵霜在 市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连—有苦说不出了，最后扬帆牌新肤螨灵霜只好落得个收缩市场的苦果。
 

从以上这个例子，可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果。一直以来，市场中都不乏处心积虑的市场追随 者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提 供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商 品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵 犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。
 

吴宝江再次提醒，网站命名就如同产品命名、品牌命名一样，一定要有独特的名字，跟其他网站区分出来，利于建立品牌。如实战人网，就带有实战人这个独特的品牌标识，是这个网站所独有的，别人一看到这个名字就想到吴宝江这个网站。如果这个网站直接叫做营销推广网，那跟同类型的网站很难区分的出来。再如发乐乐域名投资网、本迪企业推广网、三模王企业网站模板网等，都带有明显的独特品牌标识！    关于网站命名等，可与吴宝江交流，QQ&微信：7991322

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