罗辑思维和papi酱“分手”,网红经济热潮“触礁”

天价广告拍卖后表现平平 papi酱被甩网红难"保鲜"

罗辑思维和papi酱联合举行的贴片广告拍卖会创下2200万天价的一幕，仍然让人记忆犹新，而这段“人气资本”和“爆款网红”的联姻却并没有走得太长久。

日前，罗辑思维和papi酱“分手”消息坐实，令人扼腕。papi酱“被甩”的背后，是网红影响力“来也匆匆去也匆匆”的尴尬现实，这也让人们对网红经济热潮“触礁”的担忧逐渐加深。

　　分手或因“志趣不投”

　　两天前，papi酱的经纪人兼公司法定代表人杨铭在微信朋友圈声明，“罗辑思维在明确‘得到’业务后，原价退出了所有投资项目，我们只是其中一家”。（“得到”是罗辑思维推出的一款知识变现平台）至此，逻辑思维与papi酱低调分手的传言被证实。

　　更令人唏嘘的是，“原价”两字意味着，在利用双方合作后8000元一张门票的拍卖会、新媒体界广告“第一拍”等名头赚足了用户眼球之后，罗辑思维没有为papi酱支付一分钱，就“原价”收回了承诺投资退出了这场合作。

　　其实，根据此前的公开表态，对于投资papi酱等项目，罗辑思维早就心生悔意。“投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。”今年7月，罗辑思维CEO脱不花对外表示，“不是我们投资得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

　　将投资称为自己的“耻辱”，似乎罗辑思维已经痛下决心，专注于自己“老本行”内容生产，专注于其今年大力推出的“得到”知识变现业务，而不再分心投资。

　　再往前看，即便在双方的“蜜月期”，罗辑思维对于papi酱到底能红多久就已心存疑虑。“很多人说网红是长不了的，我同意，所以我们要一次性地把未来收割掉，落袋为安。”罗辑思维创始人罗振宇曾毫不避讳地表达尽早“收割”papi酱影响力收益的态度。

　　网红“长青”路并不平坦

　　除了在影响力盛极一时的情况下通过广告、电商“变现”，网红们试图探索“长青”的道路并不坦荡。

　　在papi酱视频贴片广告最终以2200万的天价成交之后，papi酱此后的一系列商业试水都表现平平。今年6月，跟随魔兽电影上映之风，papi酱推出了一款魔兽主题的T恤，让papi酱的淘宝店“酱心智造”进入公众视线。在297件T恤36分钟内抢购一空，大家都以为papi酱将步大多数网红后尘靠电商变现后，这个淘宝店铺却自此静默，再无新品上架。

　　同时，papi酱还推出了独立运营的开源内容平台——papitube，以寻找价值观一致的、好玩的创作者一同创作。然而，在当下众多短视频平台百花齐放、网红争鸣的背景下，papitube也很难复制昔日papi酱一鸣惊人的辉煌。

　　目前，papi酱的微信公众号阅读量保持在20万左右，篇篇仍然能实现“10万＋”阅读量，但是，人们对其内容的新鲜感程度却明显下降。数据显示，papi酱视频全网播放量整体趋势走低，尤其是8月后，papi酱视频播放量低于均值，与高峰期相比甚至缩水大半。打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，最近的几期，打赏人数甚至不足百人。

　　知识变现能跑赢网红？

　　与“短视频界女神”papi酱稍显平淡的网红变现路不同，在年初的双方联姻之后，罗辑思维在内容变现上的探索却喜讯频传。

　　今年6月，罗辑思维旗下知识变现App“得到”上线了资深媒体人打磨了半年的付费内容产品《李翔商业内参》，当日订阅数就达到了1.4万，累计订阅数更是达到8万，订阅标价为199元。目前，这一付费订阅产品累计成交额已经接近1600万元，收入由内容方、平台方分成。同时，中国著名天使投资人、连续创业者、曾经的比特币大神李笑来专栏《通往财富自由之路》订阅价格同样为199元，累计成交额已然突破1800万元。

罗辑思维和papi酱“分手”,网红经济热潮“触礁”

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