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除了潜在的资金投入，还有潜在的时间投入。数据显示，虽然主播们平均每天直播时长只有2.6小时，但直播前布置场景调试设备等准备工作至少花去2.3小时。而主播又并非艺人，一切事物都要亲自操办。报告显示他们平均需要0.8小时的化妆、2.2小时的学习、2.4小时的粉丝互动，算下来一天至少工作10小时，即便是看电视上网等休闲时刻也被主播看成是充电的一种方式。
即便如此，女主播的生命周期也较短。在直播行业寻找“金子”的紫牛基金合伙人张泉灵坦承：“我最近一直在各个直播平台上做一个观察，发现只有极其头部的网红才能有比较长的生命周期。大多数的中部网红，在直播平台上火的时间不超过7天。就是这么残酷。”在张泉灵看来，头牌的目标就是要解决网红创业者的几大痛点，包括延长生命周期、商业变现等问题。
艾瑞咨询分析师曹军波在接受本报记者采访时指出，从行业趋势看，随着法规收紧色情直播口，直播行业的门槛相对变得越来越高，直播平台对于直播IP资源的竞争以及VR直播等等一系列技术升级的竞争将会越来越激烈。“未来，将考验各家网络直播平台的综合实力，包括IP资源运营，技术创新以及内容创新。”曹军波认为。
直播平台进入洗牌期 或仅前五名存活
女主播薪资待遇降低、小型直播平台被讨薪，这些现象发生的背后，易观智库分析师王传珍告诉记者，一方面是因为今年直播的火爆，让很多直播平台尤其是创业公司为首的中小平台飞速发展；另一方面是这些直播公司中鱼龙混杂，一些公司管理规章制度不完善，受到政策监管行业的冲击而频临倒闭。唐欣预计，未来直播行业会如同视频行业一样，除了三五家大平台之外，其他平台都很难形成足够的自我盈利能力。
11月4日，国家网信办发布酝酿许久的《互联网直播服务管理规定》（下称《规定》），网络直播行业迎来“史上最严监管政策”。《规定》首次对平台和主播提出了“双资质”要求，即平台需要牌照，主播需要实名。同时，明确了“先审后发”“即时阻断”的运营管理要求。
针对新闻信息直播服务的“总编辑”制度则意味着，一些中小直播平台以及非专业新闻机构将不再具备进行新闻直播的资质，直播平台将集中化和规范化，而不少没有资质的中小型直播平台也将逐渐退出舞台。
对此，唐欣认为：“直播行业之前太火，资本催生了大量泡沫，很多长尾直播平台在商业上难以获得足够的营收，但依然可以依靠投资维持运营。现在行业趋冷，一点风吹草动都会拨动行业敏感神经。这一轮行业洗牌的根本原因，是市场无法容纳如此之多的直播公司所致。”据不完全统计，目前行业内有近300家网络直播平台。
不过，唐欣表示，虽然个别平台出现了问题，但并未影响整个行业的估值，外界也依然看好未来直播市场的机会。
艾瑞咨询预计，到2020年直播行业市场将有望突破1000亿元。未来在直播市场，很可能将会诞生千亿元市值的大公司。
某大型直播公司前员工、互联网分析师李玮在接受本报记者采访时表示，目前BAT也在通过资本实力影响直播行业的洗牌，期间直播平台可能会发生频繁的兼并整合，也会有新的平台出现。但对于希望自立自强的平台来说，需要找到合适的商业模式，尽快实现盈利，否则便难逃被收购的命运。
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