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视频广告可见度研究!可用哪些方式来增强可见度?(2)

作者:周再宇  来源:新营销  更新时间:2017-01-07  浏览:

  为了提高用户的主动性,YouTube还曾做过这样的测试,让用户主动选择不同的视频广告播放方式,比如:是在视频完整播放之前观看较长的广告?还是选择在观看视频过程中多次插入较短的广告?优酷土豆则率先推出新的广告形式——“享看广告”,广告播出5秒后,让用户自行选择跳过广告或继续观看,把选择权交给了用户。实战人,营销推广人必上的网站!  QQ交流群:246245396

 

  也许,让用户自己发布或者分享与产品有关的视频,要比生产商自己发布类似视频有效得多。但如何刺激用户发布或分享相关视频呢?有一家生产工业割草机的公司,他们让消费者发布使用这个牌子割草机割出不同图案的视频,其他用户看到这些不同图案的视频之后,就会提议新的花纹,于是这家公司让他们用这个牌子的割草机尝试,然后把割草的视频上传。通过调查,找到那些可以使用你的产品做出标新立异之举的人,把他们作为种子用户,发散出更多让其他人感兴趣的视频广告或活动信息。而作为广告主,你只要提供足够他们玩耍的舞台就好。

 

  通过更多渠道传播

 

  我们知道一项营销活动的传播周期,包括前期预热引导、中期正式引爆以及后期保持热度和记忆唤醒等……那么,视频广告在发布之前需要预热吗?发布之后又需要进行二次传播扩大长尾效应吗?如何让视频广告不仅仅是简单复制电视广告形式,玩出更多花样,制造更高的可见度?

 

  通过更多的渠道进行传播也许是个很好的办法,虽然这通常意味着更高的营销投入。上汽通用曾经与腾讯视频合作,主打移动端视频广告,前期通过传播符合所贴片节目《你正常吗》内容调性的趣味性调查问卷“非正常恋人检测有奖问卷”吸引受众,对视频广告进行预热,之后植入微信端进行传播,通过多渠道并进达到了广告的二次甚至多次传播效果。

 

  建立统一的衡量标准

 

  我们假设视频广告可见度已经在国内获得了一定的重视,各大监测机构纷纷推出可见度衡量标准,但是——在各种数据供应商提供的根据不同标准得出的可见度之间进行比较,是非常不现实的——市场需要一个统一的标准,如同统一度量衡。

 

  2015年5月,美国有线电视广告局(CabletelevisionAdvertisingBureau,CAB)正式解散,而取代它的是美国视频广告局(VideoAdvertisingBureau,VAB)。VAB包含110家广播电视网和有线电视网,以及规模排名在前11的多频道视频节目分发商,此后这些机构将“共同发声”,发布关于视频广告的权威调研信息,其中就包含针对视频广告影响的基本调研数据。遗憾的是,目前在国内,还没有类似的机构和标准出现。

 

  事实上,标准的提出面对的最大挑战在于如何转变从业者的思维。BPA Worldwide业务发展部高级副总裁Peter Black认为:“在我看来,广告的可见度低得惊人。多个来源的行业平均值显示,广告的可见度大约在40-50%左右……市场为什么会容忍这种做法呢?原因之一在于:供应链的许多参与方按照数量计算收入,因而不愿改变现状。要想改变,首先要从转变思想做起,必须重视质量而非数量。同时定价方式也应随之改变,卖方收取更高的费用,而买方则获得质量更高的受众。”

 

  显然,广告可见度的发展需要买卖双方的共同努力,而目前,广告发布平台与广告主对于可见度的理解还存在一定的出入。

(责任编辑:实战人)
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