2017年大概率事件预测：小程序带来游戏规则的变轨，秀场直播热潮渐止

　　虎嗅注：本文是辩手李慕阳应虎嗅之邀对2017年的大概率事件进行的预测全文，而在虎嗅今天的头条的文章《TMD至少有两家上市？虎嗅作者预测了2017年最可能发生的一些事》中，限于篇幅，我们仅节选了一小部分。

　　以下是我对2017年行业的一些预测，有些较为保守，有些较为大胆，只代表个人观点，绝无针对，如有得罪请不要通缉我。
 

　　一、小程序带来游戏规则的变轨
 

　　1、伴随着微信推出小程序，移动互联网似乎出现新的“增长窗口”。

　　但是人们很快发现，这一波红利和过去两年的人口红利并不相同。一时间，看衰与失望之声横行，一些创业者和投资人表示小程序不过是为腾讯打工的“插件玩具”，对于相对成熟的公司来说，或许是一个新的流量获取手段，至少是一个“防御性的标配”（避免被其他人捡了便宜），但对早期公司实用商业价值不大。

　　2、在此种情形下，小程序出现“爆款”。

　　人们惊讶地发现，这些爆款背后的商业逻辑和游戏规则，都与app完全不同。像前两年那样提供免费服务做大平台，从连年烧钱亏损到最终流量变现的方式走不通了，微信已经是平台，你很难在平台上再搭平台。然而商业永远是在变轨中才有机会、在游戏规则变化的时候，这就好像智能机刚刚出现时，用pc软件游戏规则去做app的，后来都死了。现在把小程序当作app去玩的，也都是自杀。

　　3、小程序带来的，可能是整体商业逻辑的变化。

　　流量获取：无法通过抢占集中的渠道、而是必须要采用全新的手段。分享页、二维码、推广关键词的图文内容成为新的传播载体，群推荐、大v推荐、针对“关键词”的事件营销、公众号关联、附近门店成为新的推广渠道。

　　流量持续：不再通过构建“杀时间”粘性平台、而更多依赖抢占用户心智空间，培养针对特定场景的习惯。历史列表、群写作活动、基于场景的心智抢占、无处不在的二维码成为激活流量、保持粘性的主要手段。

　　盈利模式：传统的广告模式日渐衰微，小程序更追求基于”痛点“的”调用即付费、调用即交易“，从而从一开始就挣钱。简言之，我们传统app的流量获取、活跃留存部分交给了微信，小程序将直接作用于最后的”转化变现“，成为微信宇宙中的盈利漏洞。

　　4、与之相对，我们将看到这样的情景：

　　二维码将成为类似物联网传感器的存在而无处不在、甚至出现在夜店女郎的“沟”上。

　　新一代创业者可能不再从一开始就需要天使机构的输血。那些传统平台逻辑下的投资机构将渐渐失去话语权，因为创业者可能比他们赚的更快更多。

　　传统的公司股权退出变现模式，可能被快速变现的项目分红制更多的替代。

　　很多低频刚需应用将被替代，很多因为低频玩不起来的玩法又有了新的机会……所以有些早被忘却的中低频陌生社交和O2O玩法，或许又有新的机会。

　　5、小程序商业逻辑的关键词是痛点噱头、快速传播和迅速付费，是产品经理眼光与创意的大考。

　　商人总是从变化中看到机会，但又不简单套用，而多数人总是对照以往逻辑说：”哎呀这个根本不可行就是给微信打工。“

　　6、但是必须指出，小程序生态的繁荣还是得看腾讯分享利益的决心，和是否真的始终保持中立裁判位置，“要让商家有利可图”和“保持张小龙绝不骚扰用户初心”之间，有一个博弈和平衡。

　　更重要的是，有过“抄袭黑历史”的腾讯要取信于民，坦白说对很多开发者来说，投入微信的怀抱并不如上传苹果商店那么令人踏实。

         在此引用笔者瞎写的黑段子：某开发者发现某赚钱机会，开发小程序提交不得通过，不几日，市面上出现一模一样小程序……

　　以上说法纯属yy，但愿不要成为现实。
 

　　二、内容交易持续推进
 

　　1、内容消费将进一步升级，但是和人们想的不同，这一趋势并不是源自人们消费水平和精神境界的提升，也不是人们对知识有多大的渴望。准确地说，移动互联网的内容交易是要替代线下生活中最常见的内容付费行为——订阅杂志、购买书籍、买票观看影视剧。

　　2、但是这一趋势的发生，仅仅依靠当下常见的一次性购买或打赏模式都是走不通的。在传统的内容消费中，你不可能对一个内容一无所知而购买，也不可能消费完了凭”高风亮节“去赞赏，一般的方式是什么？（只能提示到这里）所以会出现全新的交易模式，专门为内容交易而生的”支付宝“将会出现，这个逻辑一旦走通，将使该领域出现井喷。

　　3、传统的内容交易主要通过”出版发行“的过程、权威机构的信用背书，而在新的时代出版将越来越淡化，新的信用背书模式将会出现。